¿Hay conflicto entre la Neurociencia aplicada y los Valores y Cultura de las Empresas?

La mayoría de las empresas, más que nunca, tienen una necesidad de diferenciación que es absolutamente estratégica. La alternativa, el “más de lo mismo”, comporta acabar en muchos casos compitiendo en precio y seguir estrechando márgenes. Está claro que esta última opción puede tener sentido a corto plazo pero no a medio ni a largo. Por otro lado, la optimización de las…

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Kernel lanza un Innovation Lab en EsadeCreapolis

KBC ha anunciado hoy la apertura de su laboratorio de innovación (innovation lab) permanente en EsadeCreapolis el pasado mes de Marzo, como consolidación a su participación en el reconocido hub de ESADE. “La innovación siempre ha sido una fuerza impulsora para nuestro crecimiento y el reto es seguir reinventándonos, innovando e invertir en nuevas tecnologías y nuevas capacidades para mantener…

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LA NEUROESTRATEGIA Y EL ÉXITO DE LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL

El próximo día 16 de diciembre 2015 nuestro Socio Director, Jorge Fernández, dará una ponencia en EsadeCreapolis sobre cómo la neuroestrategia aporta el foco y la metodología para afrontar con éxito la transformación digital. Las últimas tecnologías están transformando la sociedad (un usuario medio consulta su smartphone unas 150 veces al día), a la vez que permiten a las empresas unas capacidades…

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Imagine®: El Neurolab de KBC

Las tecnologías y mediciones de neuromarketing serias y más fiables requieren interpretación sobre cómo fomentar “lo positivo” y reconducir “lo negativo” para maximizar la eficacia de la acción comercial en estudio, que la mayor parte de las veces recae en la prueba y error de experiencias similares, en los materiales / situaciones analizadas (y en su contexto) y/o en sus…

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Neuromarketing y rigor científico

Antes que nada, permítanme centrar cuál es, en opinión del autor, el objetivo fundamental del neuromarketing: “La aplicación de la neurociencia para maximizar la eficacia de la acción comercial, sea ésta una negociación, un folleto, un anuncio o el diseño de un producto o el de una web, por ejemplo.” Recuerdo cuando, hace ya más de un lustro, le comentaba…

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Hola Bank: Banca para turistas

"CaixaBank lanza HolaBank", Post de ”la Caixa” el 24/03/2015 en Corporativo / HolaBank es un nuevo modelo de atención diferenciado pensado para dar servicio de alto valor a aquellos clientes internacionales que deciden adquirir o alquilar una vivienda en España por cuestiones de trabajo u ocio. Este nuevo programa incluye 100 oficinas con gestores expertos en banca internacional y en…

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Co-Session #19 Big Data (II): The creativity factor

En la pasada sesión de co-society "Co-Session #19 Big Data (II): The creativity factor" que se celebró el pasado mes de noviembre en el Barcelona's Design Hub, nuestro Socio, Jorge Fernández, impartió una charla sobre cómo a través de nuestra metodología neuronstrategy conseguimos más eficacia en la búsqueda de los datos más relevantes para el público objetivo de nuestros clientes , crearle un valor…

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¿Por qué la neurociencia va a reinventar TU sector y probablemente, TU empresa?

Siempre hemos pensado, especialmente en Occidente, que las personas decidimos de manera eminentemente consciente: sabemos que hemos de tomar una decisión y la razonamos y afrontamos con todas las capacidades de nuestra experiencia, lógica y sentido común. Fue Aristóteles quién nos inició en esa comprensión y alcanzó su máxima expresión con la lógica cartesiana (“pienso luego existo”). Sin embargo, si…

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Kernel visita a Bodegas Torres en la Alimentaria

El pasado 4 de abril, el equipo de Kernel junto a miembros de Torres (Marketing & Business Innovation) y TBWA compartimos una charla en el Stand de Torres en la que intercambiamos ideas y opiniones sobre innovación y pensamiento disruptivo, NeuronStrategy y la experiencia emocional del consumidor dentro el marco del proyecto conjunto en curso. La conversación fue regada por…

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Caso éxito: Perfumería y moda

Caso de éxito: Grupo líder internacional de perfumería y moda en segmentos premium y massmarket Reto: Alinear a la organización comercial y de marketing, tanto a nivel de personas como de procesos y sistemas, con la estrategia de premiumización global de la compañía, a la vez que incrementar sus ratios de eficiencia y eficacia. Solución y desarrollo: Se replanteó la…

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